加快产业升级步伐出海计划箭在弦上2019iyiou

2019年05月15日 来源:

从去年至今,国内家电厂商的日子一直不太好过,我国家电市场整体增速整体放缓,大部分家电品类陷入负增长状态。

在此背景下,有家电厂商喊出我们2016财年的销售目标是卖出100万台洗衣机,到2020财年要达到200万台。

这家厂商正是身为黑电老兵,白电新兵的创维,自2010年创维正式跨界进入白电领域,历时六年,其产品线已经覆盖冰箱、洗衣机、冷柜、空调等多个领域。

6月28日,创维再次发布i-DD变频滚筒与i-DD变频波轮两大系列共六款新品。从i-DD变频洗衣机入手,创维通过高端白电带动产品全线升级的战略已初步显现。

耗资数千万 迅速布局高端产品得高端市场者得天下,这句在家电行业流传已久的真理在洗衣机行业更是如此。当前我国洗衣机市场正逐步告别高增速时代,进入中低速增长的新常态。在这种情况下,产品结构升级成为洗衣机行业发展的主线,同时也是拉动市场增长的主要动力,而高端化、大容量、变频、智能是洗衣机产品升级的方向。

奥维云数据显示,2016年15月份,8公斤以上大容量滚筒洗衣机的零售额占比达到26.9%,8公斤以上大容量波轮洗衣机的零售额占比则达到10.1%,变频洗衣机零售额渗透率达到68%,智能洗衣机渗透率达到15.6%。

面对消费市场对高端家电产品的旺盛需求,创维从2014年开始便基于其自主研发的i-health健康智能科技平台进行产品开发,与此同时,创维还与国际一线品牌在DD电机和变频控制技术上开展深度战略合作,并延揽韩国的工业设计团队,推动其洗衣机产品全面向高端化、智能化升级。

创维电器总经理吴启楠表示,本次推出的i-DD变频洗衣机是创维电器耗资数千万,集中公司研发力量耗时两年精心打造的明星产品,充分展示了创维电器自主研发的DD变频核心技术,同时也全面运用了行业的健康洗涤新技术。

据电科技了解,本次创维发布的洗衣机新品均整合了大量的专利技术,其中i-DD变频滚筒洗衣机新品共采用了9项专利,包括发明专利2项、实用新型专利4项、外观专利3项,i-DD变频波轮洗衣机新品则应用了11项专利,包括3项发明专利、5项新型实用专利和3项外观专利,创维已经成为国内少数几家掌握DD变频技术的企业之一。

加快产业升级步伐 出海计划箭在弦上

近年来,家电行业集体寻求互联化转型,加快产业升级步伐,虽然传统家电企业都在寻求多点突破,但从各家2015年财报来看,成绩惨淡。

创维是其中为数不多能够做到黑白联动的厂商,创维集团在其港股上市公司创维数码的2015财年业绩报告中披露,2015财年创维白电产品在内销市场的营业额录得21.6亿港元,较上一财年增长13.8%。其中,创维洗衣机全财年销量为68万台,较上一财年大幅增长78%。

在我国家电市场整体增速放缓、部分大家电品类陷入负增长的情况下,创维洗衣机能够取得令行业侧目的成绩,很大程度上源于创维持续推动销售结构升级。

创维集团总裁杨东文表示,2016年创维将继续坚定走多元化、国际化、智能化产业发展路径,大力推进白电产业发展,加快产品高端化、智能化布局,实现产品升级,同时,创维还将加大白电品牌建设力度,进一步整合集团的渠道和推广资源优势,为白电产业打通国际化、智能化的大产业通道。

近年来,创维加快国际化扩张步伐,先后收购了南非家电品牌Sinotec、德国高端家电品牌Metz以及印尼东芝TJP工厂,这不但为其彩电业务找到了新的市场,同时也为创维白电产品迅速占领国际市场打下了良好的渠道和品牌基础。

在家电行业增长乏力、需求疲软的背景下,未来家电企业从存量市场转向增量市场的趋势将更加明显,高端化则是增量市场中存在的机遇,本土品牌在高端家电领域的积极布局有利于推进中国制造2025目标的完成。

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